Monthly Archives Июль 2016

Маркетинговые исследования рынка фармацевтической продукции: проблемы и особенности

Фармацевтический рынок сегментируется по группам недугов, для которых предназначены лекарства, а из этого прорастают возрастные группы и имущественное положение потребителей. Таким образом, имеется сложная, многомерная матрица (n-мерный куб).

Товары фармацевтического рынка не удается однозначно отнести к какой-либо определенной категории: повседневного спроса, по физическим качествам или иным образом. Спрос в каждом конкретном случае зависит от демографических факторов, наличия возбудителей в окружающей среде, эпидемической обстановки в регионе, времени года.

Несмотря на молодость полноценного фармацевтического рынка в России, уже существует настоятельная потребность в его изучении. Цикл научных разработок, клинических исследований и сертификации нового препарата – чрезвычайно длительный процесс, и ни одна коммерческая организация не может позволить себе начинать разработки без твердой уверенности в гарантированном рынке сбыта. Т.е. еще одной особенностью маркетинговых исследований рынка медицинских препаратов является необходимость вести анализ на длительном временном отрезке.

MORE